四家茶企端午营销花样多


八马茶业:水果口味的粽子与谐音梗

当人们争执糯米粽里面到底应该放红豆红枣然后沾糖,还是五花肉蛋黄的咸粽组合这个问题时,八马茶业突破传统,以水果为馅,混合糯米包出。八马茶业此次推出的端阳福瑞“茶香珍宝粽子”中,除了传统口味的鲜肉、蛋黄、虾仁的粽子外,还融入了凤梨、金橘、柠檬,成为粽子中的新贵,真正满足多样口味。

此外,八马茶业推出的一帆风顺(茶香素味粽子)、粽情四海(茶香肉味粽子)、茶香龙舟粽(广式粽子),在距今年端午节大约20天时已纷纷售罄,可谓一盒难求。同时,端午节与中考、高考时间相邻,八马茶业利用谐音“糕”与“高”和“粽”与“中”,推出茶味绿豆糕三款产品,为中考、高考的考生疯狂“打call”。

华祥苑:包装精美 风味独特

端午节不少人为送什么样的粽子礼盒而纠结,华祥苑推出四款包装、四种规格的精美礼盒供消费者选择,主色调都为贵气十足的正黄旗色搭配高端大气的墨绿色,包装十分养眼。

同时,还提供了多种独特的口味选择,包括白茶味豆沙碱粽、普洱茶味梅菜扣肉粽、绿茶味桂花紫薯粽、红茶味咖喱牛肉粽、红茶味五谷粽等。

无独有偶。华祥苑也利用谐音在今年新推出“糕”中好运的燕窝风味粽形水晶糕。此款水晶糕以多种水果与燕窝完美融合,“糕”中好运,“粽”享安康,给大家带来端午节美好的祝愿。

小罐茶:潮派代表联合老字号“五芳斋”

高端的中国茶品牌小罐茶撞上正经的老字号“五芳斋”,会碰出怎样的火花?今年小罐茶再次联合“五芳斋”,采用“茶+粽子”组合式包装设计,推出“非遗茶粽礼盒·大师款”“匠心茶粽礼盒·经典款”“匠心茶粽礼盒·心意款”。礼盒以绿色为整体基调,绿意盎然,清新雅致。

本次粽子风味也进行了创新,包括松茸鸡肉粽、黑松露排骨粽、原汤大肉粽、原汤蛋黄五花肉粽。其中,“非遗茶粽礼盒·大师款”礼盒中配有由两位“非遗”大师匠心监制的两罐银罐大红袍。

吴裕泰:可甜可咸  兼顾南北需求

今年吴裕泰首推两款茶粽礼盒,颜值爆棚。600g盒装珍粽礼盒,外包装盒采用老北京点心匣子样式,既带给大家独特的茶香味粽子,也给大家送上端午节的深切祝福。1000g珍享粽礼盒,以粮仓式的铁盒为形象设计,寓意五谷丰登,团圆安康。

南咸北甜,一个小小的粽子,反映出南北方差异。作为京城著名的老字号“吴裕泰”,兼顾南北口味,不同茶味与豆沙、紫薯、牛肉、鲍鱼等多种食材相融合,包括白茶味豆沙碱粽、绿茶味桂花紫薯粽、大红袍味五谷粽、茉莉花味甜粽、红茶味咖喱牛肉粽、普洱茶味鲍鱼牛肉粽,荤素搭配,可甜可咸,满足南咸北甜的不同需求。

对于茶企来说,通过合理利用文化基因以及创新表达方式,抢先赢下端午营销战。关键是为消费者营造良好的节日体验,做好节日营销。            (叶 洁  京 京)